LE CHOC Z

Has–been les millenials, la génération Z, entendez les 15–23 ans, a un rapport ultrasingulier et radical à la mode et au luxe. Qui fait trembler le système et l’industrie. Décodage express.

PAR Olivier NICKLAUS

LA RARETÉ, UNE PRIORITÉ Thomas Delattre est chercheur à la tête de l’Observatoire des nouveaux modes de consommation à l’Institut français de la mode. Il a chapeauté le tournage de Radical Fashion Kids, un documentaire où la parole est donnée à des adolescents de treize à dix–neuf ans sur leur rapport à la mode et aux marques : « Ils ont tous un rapport très fort, qui peut aller jusqu’à la fascination absolue pour des marques comme, par exemple, Louis Vuitton, Burberry, Supreme ou Off–White. » Pierre–Louis, dix–sept ans, fanatique de Supreme, insiste, outre l’aspect esthétique, sur la rareté des produits : « Chez Supreme, ce qui me plaît, c’est la limitation des pièces qui fait que personne n’aura la même que toi. » Une nouvelle désirabilité là où le…

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Vogue Hommes (Digital) - 1 Issue, Printemps - Eté 2020

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