Il y a d’abord le pur sur–mesure. Celui proposé par Guerlain, Francis Kurkdjian ou Krigler pour une poignée de privilégiés, via des créations taillées comme des costumes. Le tout, nécessitant des mois, voire des années de travail, en tandem avec le commanditaire. « C’est l’idée du luxe par excellence. Une création libre de toute considération matérielle et temporelle, destinée à incarner l’identité. Avec, en filigrane, la volonté d’échapper à l’uniformisation de la société », précise Francis Kurkdjian. Et puis, il y a les maisons qui s’immiscent discrètement dans le mouvement, en développant leur propre protocole de conseil sur mesure, plus abordable et somme toute assez pointu. Via des consultations en face–à–face (Frédéric Malle), un diagnostic en ligne (Nose) ou un questionnaire façon Proust (Dior), le but est de trouver l’effluve…
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Vogue Hommes (Digital) - 1 Issue, Printemps Ete 2019