La campaa argentina de marketing ms exitosa de lo que va del siglo XXI es la excusa perfecta para reflexionar sobre uno de los dilemas ms tradicionales de la comunicacin de marcas: el paradigma del xito y del fracaso. A lo largo de los captulos, Marcelo Romeo -el famoso gerente de Noblex- desgrana con detalle cada uno de los aprendizajes que obtuvo de esa campaa (hoy convertida en una pelcula de ficcin) y le suma la experiencia de ms de treinta aos de carrera al frente de la gestin de grandes marcas argentinas. Se trata de un recorrido imprescindible para quienes da a da deben lidiar con ejecutivos que saben mucho del negocio pero poco de comunicacin, elegir proveedores, construir equipos de trabajo, generar cultura organizacional y entender los nuevos hbitos de los clientes, consumidores y usuarios.
En definitiva, este libro es una gua para aprender de los xitos y de los errores, es decir, para domar el riesgo.