O objetivo da obra buscar generalizaes que possam desvelar na produo das telenovelas osdispositivos de apresentao e atualizao dos discursos hegemnicos, que reproduzem efazem interagir o sistema simblico com o sistema social, servindo para modelar as prticascotidianas dos telespectadores.Em seu contexto mais amplo, dentro de um eixo analtico da construo social dos discursos, das identidades e das representaes simblicas, o texto busca compreender como a mdia, cada vez mais, exerce o poder de construir conscincias, desempenhando o papel dedispositivo de controle, organizao, administrao e gerenciamento social.Outro aspecto considerado o processo pelo qual as telenovelas ativam e desativam amemria coletiva, atravs da atualizao de determinados discursos. Aps ler esse livro, nunca mais voc assistir telenovela do mesmo jeito.Em seu contexto mais amplo, dentro de um eixo analtico da construo social dos discursos, das identidades e das representaes simblicas, o texto busca compreender como a mdia, cada vez mais, exerce o poder de construir conscincias, desempenhando o papel dedispositivo de controle, organizao, administrao e gerenciamento social.Os discursos miditicos endereados aos telespectadores esto fundamentados no desejode uma falta, visando atender a determinadas carncias simblicas, afetivas, psicolgicas, culturais, sociais e econmicas. Mas outros desejos, que no aqueles previstosoriginalmente pelos que produzem televiso, podem ser aliciados pelos telespectadores.Ao ser requisitado pela mdia para articular seu desejo com o desejo do outro (no caso odesejo da mdia) ou substituir seu desejo pelo desejo que lhe sugerido, o telespectadorpode concluir que as compensaes simblicas que lhe so prometidas no lhe satisfazem.As carncias sugeridas pela mdia passam a ser as carncias dos telespectadores, pois amdia interpela o telespectador incessantemente: voc tem fome de qu? Voc tem sede dequ? Voc tem desejo de qu? Quais so suas expectativas? Quais so seus sonhos efantasias?A mdia constri nos telespectadores o desejo de desejar, transformando-se em um lugar'privilegiado' onde, supostamente, o indivduo "tomaria conscincia de seus prpriosdesejos e necessidades", no fosse o engano, a iluso e a superficialidade discursivapresentes nesse processo simblico. Ao telespectador cabe se descobrir dentro dessa7malha de projees e introjees, na maioria das vezes distanciadas de sua identidade edeslocadas do seu espao/tempo social.O consumo dos discursos miditicos altera as formas de exerccio da cidadania, passandoas demandas sociais a derivar dos discursos miditicos e a eles subordinar-se. Cada vezmais, nos afastamos da poca em que as identidades eram definidas por processospresenciais de interao, pois o superdimensionamento do consumo dos discursosmediatizados transformou a mdia numa nova instncia definidora da capacidade dosujeito em tomar conscincia da realidade.Os enredos das telenovelas transformaram-se no apenas em lugar de apresentao eexposio de sonhos, desejos e fantasias, mas tambm em um lugar onde o sujeito socialvai buscar subsdios para satisfazer suas carncias simblicas e sublimar algumas de suasnecessidades materiais.As sugestes contidas nos enredos so capazes de orientar as relaes e o desempenho dospapis sociais. As telenovelas transformaram-se em um lugar de descarga emocional(catarse), com a ilusria realizao dos desejos que as condies de vida dostelespectadores, muitas vezes, no lhes permitem.Ao pretender deslocar simbolicamente o telespectador do seu contexto sociocultural, paraque ele absorva novos sentidos e adote outras prticas e comportamentos, a telenovelainstaura algumas relaes simblicas que tm como principal objetivo a despolitizao dosdiscursos socialmente conflituosos.
O objetivo da obra buscar generalizaes que possam desvelar na produo das telenovelas osdispositivos de apresentao e atualizao dos discursos hegemnicos, que reproduzem efazem interagir o sistema simblico com o sistema social, servindo para modelar as prticascotidianas dos telespectadores.Em seu contexto mais amplo, dentro de um eixo analtico da construo social dos discursos, das identidades e das representaes simblicas, o texto busca compreender como a mdia, cada vez mais, exerce o poder de construir conscincias, desempenhando o papel dedispositivo de controle, organizao, administrao e gerenciamento social.Outro aspecto considerado o processo pelo qual as telenovelas ativam e desativam amemria coletiva, atravs da atualizao de determinados discursos. Aps ler esse livro, nunca mais voc assistir telenovela do mesmo jeito.Em seu contexto mais amplo, dentro de um eixo analtico da construo social dos discursos, das identidades e das representaes simblicas, o texto busca compreender como a mdia, cada vez mais, exerce o poder de construir conscincias, desempenhando o papel dedispositivo de controle, organizao, administrao e gerenciamento social.Os discursos miditicos endereados aos telespectadores esto fundamentados no desejode uma falta, visando atender a determinadas carncias simblicas, afetivas, psicolgicas, culturais, sociais e econmicas. Mas outros desejos, que no aqueles previstosoriginalmente pelos que produzem televiso, podem ser aliciados pelos telespectadores.Ao ser requisitado pela mdia para articular seu desejo com o desejo do outro (no caso odesejo da mdia) ou substituir seu desejo pelo desejo que lhe sugerido, o telespectadorpode concluir que as compensaes simblicas que lhe so prometidas no lhe satisfazem.As carncias sugeridas pela mdia passam a ser as carncias dos telespectadores, pois amdia interpela o telespectador incessantemente: voc tem fome de qu? Voc tem sede dequ? Voc tem desejo de qu? Quais so suas expectativas? Quais so seus sonhos efantasias?A mdia constri nos telespectadores o desejo de desejar, transformando-se em um lugar'privilegiado' onde, supostamente, o indivduo "tomaria conscincia de seus prpriosdesejos e necessidades", no fosse o engano, a iluso e a superficialidade discursivapresentes nesse processo simblico. Ao telespectador cabe se descobrir dentro dessa7malha de projees e introjees, na maioria das vezes distanciadas de sua identidade edeslocadas do seu espao/tempo social.O consumo dos discursos miditicos altera as formas de exerccio da cidadania, passandoas demandas sociais a derivar dos discursos miditicos e a eles subordinar-se. Cada vezmais, nos afastamos da poca em que as identidades eram definidas por processospresenciais de interao, pois o superdimensionamento do consumo dos discursosmediatizados transformou a mdia numa nova instncia definidora da capacidade dosujeito em tomar conscincia da realidade.Os enredos das telenovelas transformaram-se no apenas em lugar de apresentao eexposio de sonhos, desejos e fantasias, mas tambm em um lugar onde o sujeito socialvai buscar subsdios para satisfazer suas carncias simblicas e sublimar algumas de suasnecessidades materiais.As sugestes contidas nos enredos so capazes de orientar as relaes e o desempenho dospapis sociais. As telenovelas transformaram-se em um lugar de descarga emocional(catarse), com a ilusria realizao dos desejos que as condies de vida dostelespectadores, muitas vezes, no lhes permitem.Ao pretender deslocar simbolicamente o telespectador do seu contexto sociocultural, paraque ele absorva novos sentidos e adote outras prticas e comportamentos, a telenovelainstaura algumas relaes simblicas que tm como principal objetivo a despolitizao dosdiscursos socialmente conflituosos.
