«Le temps passe vite, ne laissez pas vos enfants le perdre avec une routine de soin en dix étapes », conseille la marque Kiehl’s dans un post Instagram le 22 mars dernier. En illustration, la photo d’une petite fille dégustant une glace accompagnée du slogan «La seule crème anti-âge que les enfants devraient acheter». L’objectif de cette campagne? Répondre au phénomène baptisé «Sephora Kids»: au rayon soin des magasins du même nom, des ribambelles de collégiennes s’extasient désormais devant les packagings sophistiqués de marques a priori loin des capacités de leur porte-monnaie et, surtout, des besoins de leur peau. À l’origine de cette tendance relayée en boucle par les médias hexagonaux, les réseaux sociaux, et plus précisément TikTok, le favori de cette tranche d’âge. Cette génération a découvert en 2022…
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Marie Claire HS (Digital) - 1 Issue, Hors Serie No.11 - Respiration