NEZ POUR LE SUCCÈS

Comment une eau de toilette devient-elle un best-seller dès son lancement ? Sillage, packaging, communication et stratégie marketing, les raisons pour lesquelles une nouveauté reste dans l’histoire de la parfumerie sont multiples. Décryptage en neuf icônes toujours dans le coup.

Magali Bertin et Mathieu Le Maux

HUGO BOSS UN FLACON DESIGN HUGO, 1995 En sortant Hugo, Hugo Boss s’ecarte (un peu) de son univers feutre, aux codes masculins select et rigides. Le concept ? Un parfum style, elegant, mais aussi cool et rassembleur. La marque edite ainsi un flacon en forme de gourde, cassant les codes des maisons classiques et signifiant aussi que le parfum est un accessoire vital. Pour l’incarner, la marque fait appel au mannequin autrichien Werner Schreyer, star des annees 1990 et incarnation vivante du casual chic naissant. JEAN-PAUL GAULTIER UNE VIRILITÉ CHIC LE MÂLE, 1995 Le premier parfum masculin de Gaultier est sans equivoque : le flacon est un buste ultra-viril, habille de la mariniere du createur. Ce qui choque et plait a la fois, c’est le spot publicitaire de Mondino, et son ambiance Querelle de Fassbinder…

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Gq France (Digital) - 1 Issue, Octobre 2015

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