QUAND LA HYPE FAIT SON « COMING FOOT »

Longtemps associé au mauvais goût populaire, le football gomme peu à peu son côté beauf et ringard. Les temps ont changé et le ballon rond a reconquis les milieux branchés qui lui ont fait, avec l’aide des marques, un petit lifting culturel. Plus beau, plus cool, plus fort ?

Franck Berteau, avec Mathieu Le Maux

Les premières notes du « Jump » de Van Halen retentissent. C’est l’heure. Ce dimanche 7 février, un classico de plus s’apprête à débuter entre l’OM et le PSG, au stade Vélodrome à Marseille. Au même moment, dans le quartier de la Bastille, à Paris, des trentenaires barbus s’agglutinent face à un grand écran. Ils matent le match au Badaboum, un « bar à cocktails, salle de clubbing et garçonnière », peut-on lire sur Internet. Dans ce nouveau fleuron des nuits parisiennes, pas de chips ou de cacahuètes, de tireuses à bière ou de sous-bock pour accueillir des pintes, ni de crochets sous le zinc pour caler son manteau. Ici, on laisse sa veste Supreme et son sac Herschel au vestiaire après qu’un type souriant a vérifié que votre nom…

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Gq France (Digital) - 1 Issue, Juin 2016

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