“La nuestra es una guerra puerta a puerta, peluquera a peluquera, y la de la multinacional es a cañonazos”
Cuando en 1967 se fundó Montibello, en España se había iniciado ya el desarrollismo y los jóvenes emprendedores que la crearon se encontraron un mercado que despegaba. Decidieron centrar el eje de su empresa en el sector profesional. Sus clientes serían los peluqueros, no el consumidor final ni perfumerías, copados por las grandes multinacionales del sector, como pasa también hoy en día. Tras 50 años, la empresa sigue trabajando en el mismo target de mercado, los profesionales de la belleza, y han llegado a situarse en el liderazgo en penetración por número de clientes, unas 12.000 peluquerías y 3.000 centros de estética. Entre champús, plis y lacas avanzaron al inicio pero, a…
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Emprendedores (Digital) - 1 Issue, Septiembre 2017