DEM GEHEIMNIS AUF DER SPUR

Balenciagas Creative Director Demna Gvasalia schätzt das apokalyptische Drama. Er schätzt auch Konsequenz. Als Models in Powersuits den Trading Floor der New York Stock Exchange entlanglaufen, schreien nicht nur die Screens mit den Fieberkurven des Aktienmarkts nach Geld. Gäst:innen wurden mit Einladungen in Form von „Balenciaga Dollars“ zur Resort-2023Show geladen. Demna Gvasalia holte sich die norwegische Duft-Koryphäe Sissel Tolaas zur Seite, die Börse riecht nach Geld und Turbokapitalismus. Alles riecht nach dem subversiven Drama des neuen Balenciaga. Der Designer nutzt einen simplen Trick - um genau zu sein, einen der ältesten, über den wir Menschen verfügen. Er betreibt Sensory Branding in Form von Düften und eröffnet Gäst:innen eine Welt, die sich tiefer in ihr Gedächtnis graben wird, als es eine Social-Media-Kampagne je könnte. Düfte sind für den menschlichen Körper der…