LEBEN IM MOMENT

Als Charles Lewis Tiffany 1837 die Pforten seines ersten Geschäftes für „fancy goods“ mit importiertem Schmuck, Seifen, Fächern und Papierwaren aus Europa auf dem Broadway eröffnete, konnte er nicht ahnen, dass sein Name einmal auf der ganzen Welt berühmt sein würde. Dass er mit Luxus und Stil, mit Glamour und Gleichberechtigung, mit Demokratie und Erfindungsreichtum in Verbindung gebracht werden und die Grenzen zwischen Klassen, Kulturen und Geschlechtern verschwimmen lassen würde. Und doch: Für all das hat der Gründer von Tiffany die Basis gelegt. Mit Weitblick, klugen Werbekampagnen und spektakulären Schaufensterdekorationen, die Schmuck zum „Straßen-Theater“ werden ließen, hat er den Menschen beigebracht, dass ein Tiffany-Diamant etwas ganz Besonderes ist. Legendär auch sein Branding: die türkisblaue Box. Seit ihrer Einführung in den 1870ern wirkt sie wie ein pawlowscher Reiz auf die Herzfrequenz von…