Comment TikTok rend les ados accros

L’application d’origine chinoise exploite toutes les passions et les fragilités d’une génération qui ne peut plus s’en passer.

PAR MAXIME RECOQUILLÉ ET ALEXANDRA SAVIANA

Son logo est une note de musique. Pendant le premier confinement, lors de la pandémie de Covid-19 où elle a explosé aux yeux du monde, cette appli festive a souvent été présentée comme un kaléidoscope où la danse est reine. Mais TikTok la joue désormais intello et vous conseille des livres. Dans sa dernière campagne de publicité diffusée partout dans l’Hexagone, un homme rompt son train-train quotidien par la consultation de vidéos rassemblées sous le mot-dièse #BookTok. On y entend la voix chaude du M. Littérature du service public, Augustin Trapenard, recommander tel ou tel ouvrage. Valentine Tedo, alias @Entouteslettres, est l’une des personnalités de ce club de lecture dont les contenus cumulent plus de 100 milliards de vues à travers la planète. « TikTok, j’en avais une mauvaise image…

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L'express (Digital) - 1 Issue, No. 3743

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