Salomon, des pistes de ski aux icônes de style

Révolution. De l’atelier originel d’Annecy à la scène du Super Bowl, l’incroyable ascension d’une marque de sport rimant désormais avec lifestyle.

PAR JULIEN REBUCCI

Le State Farm Stadium de Glendale, en Arizona, affiche complet ce 12 février 2023. 68 000 fans survoltés ont fait le déplacement à l’occasion de la 57e finale du Super Bowl, remportée par les Chiefs de Kansas City contre les Eagles de Philadelphie. Cette année-là, plusieurs centaines de millions de téléspectateurs à travers le monde assistent au grand retour de Rihanna, après cinq ans d’absence, pour le concert de la mi-temps. La Barbadienne y déroule une performance endiablée. Sur scène, elle se dévoile tout de rouge vêtue : manteau Alaïa, combinaison Loewe… Et, aux pieds, elle porte une paire de Salomon Cross Low MM6, dessinée en collaboration avec MM6 Maison Margiela. Sachant que l’on estime le coût du spot publicitaire de trente secondes à plus de 7 millions de dollars…

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Le Point (Digital) - 1 Issue, N° 2746

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